韩国午夜剧场网红张雪峰进军研学游市场
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国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间，但研学游业界已经开始发力。除了传统旅行社深耕此细分市场，教培行业也纷纷加码游学业务，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业，上架研学项目，6天5晚研学营售价9999元。研学游的“火”正在越烧越旺。
研学游呈上升趋势被看好
近日，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”，峰学App显示，研学营时间为6天5晚，从7月10日-8月14日共开放六期团组，售价为9999元，目前服务对象是14-18岁初高中生。其实早在今年3月中旬，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等。
研学横跨“教育+旅游”两大市场，未来市场价值是巨大的。某著名咨询机构的数据显示，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势，预计2026年市场规模将达到2422亿元。业内人士分析，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍，毛利高出20%-50%。
企查查数据显示，国内现存研学相关企业3.56万家。从区域来看，湖南以5255家，居全国第一。广东、山东分别现存3868家、3522家，位居前三，此后是江苏、安徽等地。
除了张雪峰，大到新东方等大型教育机构，小到很多地级市的教育机构，甚至是前教培行业从业人士，都在计划开发研学的旅游路线。新东方文旅披露的最新数据显示，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模。
除了教培机构进驻研学市场外，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市场，广之旅、携程等旅游平台上均在销售研学相关产品。上述业内人士还认为，相比教培机构来说，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备，更有能力和经验承担和处理突发性事件。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到，今年暑期研学产品陆续上架销售，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游，价格也从几百元、几千元到数万元不等。而在众多的研学营产品中，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中，以海外“插班”形式最为昂贵。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等，如果家庭条件允许，对孩子是有积极意义的。但这一过程中，家长应注意不要跟风，应根据孩子的个性、能力、爱好等，选择适合的主题，也不要有不切实际的期待。
随着市场越来越大，研学游产品质量也越发受到重视。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，其中明确提出，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”。研学旅行，旨在弥补课堂教学中的不足，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长。有研学游产品研发专家提醒，研学已经成为当下素质教育的重要载体，“不让研学旅行变成一般性的观光游览，要把研究性学习和旅行体验相结合，提高家长、孩子的获得感”。
而广东作为研学游的重要市场，一直重视研学游产品的质量，并注重研学游人才队伍的培养。如世界自然遗产地韶关丹霞山，近年随着科普研学热度持续上升，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美。据了解，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂。丹霞山游客中心有关负责人表示，他们每年都会持续性地培训导师队伍，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题，结合不同课程的需求做了课程梳理，可以让游客深度体验丹霞山之美。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出，“谁的课程好，组织的活动更具科学性，更能激发孩子的兴趣，谁就更受欢迎。这是一个逐步形成口碑效应的过程。”
羊城晚报记者 黎存根
